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时间:2020-04-20 19:08:03 作者:WWW744789COM 浏览量:064916

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好的IP资源,能在瞬间击中大家的情感诉求,并产生源源不断的话题。IP不仅能够丰富城市文化的内容,塑造更为立体生动的形象,而且还是城市文化的优质载体。今年1-2月的广州迎春花市期间,当红IP招财猫,就联手广州公交集团客轮有限公司,打造了一条"招财猫主题游船"。同时,海幢码头也摇身一变,成为招财猫主题特色码头,充满喜庆的萌态形象和美好寓意,让市民欢乐倍增,一时成为热点话题。

招财猫游船、主题特色码头,IP为广州增添新鲜感

据恩方文化创始人陆欣宇介绍,招财猫是一个深受大众喜爱的IP,它的形象很讨喜,并且有着招财纳福的吉祥寓意,特别适合在春节期间"出没"。本次和广州公交集团客轮有限公司联手,主办方为招财猫特别设置了两个场景,一个是打造了一艘游船,将招财猫的喜庆、招财等各种元素植入游船。在船上,不仅可以领略到珠江两岸独特的风景,还可以借着招财猫的好彩头许下和收获美好的祝愿。另一个是将珠江边上的海幢码头,装扮成为招财猫主题特色码头,并在迎春花市期间,开设了"开运招财"摊位,现场气氛十分火爆。

对于广东人来说,没有什么比一句"恭喜发财"更深入人心的祝福语了。在招财猫的身上,设计了各种各样的寓意图案和祝福话语,把人们对于健康、家庭、财富、爱情、事业、学业等等美好的祝愿加入其中,使它不仅仅只是招财招福,更能够扩大了受众层面,无论男女老少,都会很乐意地撸一撸、合个照,扩大传播效果。

同时,红火的招财寓意,互动性很强的抽奖、祝愿活动,让招财猫这个自带流量的IP形象,为广州这个城市,增添了不少喜庆的过节氛围。

IP丰富城市人文内容和商业场景

这只笑眯眯的猫,为广州的花市和市民生活,注入更为时尚欢乐的内容。在陆欣宇看来,把招财猫这种形象鲜明的IP,导入到城市文化的场景化建设当中,丰富城市的人文空间,并在公益或者经营活动的各个环节都能够得到充分使用,不仅增强了受众的视觉享受和体验感,也使之与市民建立情感的链接,成为市文化的品牌符号。

其实,经常旅游的人会发现,每个城市都会有自己的形象和气质。而在城市宣传方面,如果能够通过人格化的卡通形象来传达,更能达到事半功倍的效果。以日本为例包括熊本熊在内,日本的47个都道府县都有自己的"吉祥物",它们出现在很多宣传物料和活动场合,卖力地宣传当地的文化或土产、风光。

陆欣宇认为,不仅城市文化如此,对于商业机构也一样,很多大型的商业机构都已经意识到IP对于品牌塑造和空间运营的重要,引入外部或打造专属IP,做为传播、互动的新方式,让自身产品在可玩性、有趣性、丰富性上更具差异化。同时,通过IP及相关的运营活动与消费者更好的互动,创造属于自己的品牌文化,从而间接地带动购物中心的流量与消费。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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